Сезонность бизнеса и реклама
Каждый бизнес сталкивается с сезонностью, которая может проявляться не только в зависимости от времени года, но и в конкретные дни, недели или даже часы. Чтобы правильно адаптировать стратегии, важно собирать и анализировать данные как минимум за несколько месяцев, а лучше за год. Полезные лайфхаки от SSP.
Аналитика по часам 
Анализ данных по часам помогает выявить пики активности. Наличие большого объема данных позволяет точнее определить моменты, когда конверсии достигают максимума.
Корректировка активностей 
После определения пиковых часов можно оптимизировать рекламные кампании, отключая неэффективные промежутки времени и сосредотачивая ресурсы на пиковых моментах.
Временной таргетинг 
Временной таргетинг помогает повысить эффективность рекламы. Необходимо выделить запросы, которые чаще всего приводят к конверсиям, и управлять ими вручную.
Анализ запросов 
Для точного анализа используйте Яндекс.Директ и Яндекс.Метрику. Обычно около 5% ключевых запросов приносят наибольшее количество целевых действий.
Разные пики активности 
Пики активности различаются в зависимости от бизнеса. Для B2B это обычно утренние часы, а для B2C — вечерние. В выходные дни активность, как правило, снижается.
Корректировки ставок 
После выявления пиковых часов увеличивайте ставки для ключевых запросов. В неэффективное время можно отключать рекламу или снижать ставки.
Анализ результатов 
Регулярный анализ результатов позволяет корректировать стратегии. Если конверсии увеличиваются, ставки можно повысить. Если конверсии снижаются, стоит пересмотреть бюджет, чтобы не потерять рентабельность.
